Die Entwicklung einer effektiven, leistungsstarken App mit Mehrwert ist mit viel Aufwand und Einsatz verbunden. Was aber, wenn die Applikation einfach nicht heruntergeladen und installiert wird? Häufig liegt es an fehlender Awareness; die Zielgruppe weiß vielleicht gar nicht, dass es diese Möglichkeit gibt. Gezielte App-Install-Kampagnen für Android und iOS verbreiten das eigene Angebot gezielt, steigern Downloadzahlen merklich und decken neue Conversion-Potenziale auf.
Wo werden App-Install-Kampagnen eingesetzt und ausgespielt?
Entsprechende Werbekampagnen sollten möglichst „nahe“ am User stattfinden. Apps werden hauptsächlich auf mobilen Endgeräten installiert, also nehmen Kampagnen Smartphones und Tablets ins Visier. Video-Plattformen wie YouTube und TikTok, diverse Social-Media-Apps (Facebook und Instagram), klassische Google-Werbung, aber auch die App-Stores selbst eignen sich hierfür. Dank Machine Learning und automatisierter Ausspielung optimieren Meta- und Google-Plattformen die Anzeigenausspielung an User, die tendenziell sehr wahrscheinlich die App installieren.
Zusätzlich zu diesen Bezahlformaten, die sich natürlich an das eigene Budget anpassen – in der Regel erfolgt die Abrechnung per Installation oder per Klick –, wird die App auch über die eigenen Kanäle beworben, ob Website oder Social Media. Gezieltes Conversion-Tracking misst den Erfolg und verrät, welche Maßnahmen und welche Kanäle den größtmöglichen Effekt erzielen.
Kampagnenziele auf einen Blick
Gut umgesetzte App-Install-Kampagnen schaffen also einen spürbaren Mehrwert, stellen eine App vor und bieten vielleicht sogar Incentives zur Installation sowie zur wiederholten Nutzung. Das ist freilich nur ein Teil der vielfältigen Vorteile und Ziele:
- Nutzergewinnung: Kampagnen können mit der Absicht geschaltet werden, um möglichst viele neue Nutzer zu gewinnen – gerade im Launch-Segment und hinsichtlich Brand Awareness ideal.
- Nutzerqualität: Noch besser sind User, die Apps aktiv benutzen und gewünschte Conversions, wie In-App- oder In-Shop-Käufe, durchführen. Gezielte Kampagnen motivieren dazu.
- In-App-Aktionen: Apropos In-App-Kauf: Bestimmte Kampagnenarten und -strategien zielen darauf ab, nach Download und Installation gewisse messbare Aktionen durchzuführen, darunter Registrierung oder Bestellung.
- Nutzerbindung: Hat man erst einmal die richtigen User gefunden, so möchte man diese langfristig binden und dabei die App-Nutzung weiter steigern. Push-Benachrichtigungen und regelmäßige Aktionen schaffen das.
Die richtige Plattform finden
Platzierungsmöglichkeiten für App-Install-Kampagnen gibt es in Hülle und Fülle, wobei nicht jede Variante zu jeder App und jedem Unternehmen passt. Hier sind die wichtigsten Plattformen auf einen Blick:
- Google: Klassische Google-Ads-Kampagnen für eine Vielzahl von Google-Plattformen ermöglichen präzises Targeting hinsichtlich Zielgruppen und Lookalikes – mit Automatisierungsmöglichkeiten und breiter Reichweite.
- Facebook & Instagram: Die Meta-Plattformen unterscheiden sich zwar gewiss nach Altersgruppe, vereinfachen das Targeting jedoch spürbar. In Verbindung mit verschiedenen Visualisierungsmöglichkeiten entstehen High-Performance-Kampagnen.
- YouTube: Die visuelle Präsentation durch bewegte Bilder fällt auf und intensiviert die Brand Awareness deutlich. Hier lassen sich klare und einfache Produktvorstellungen mit direkten Downloads verbinden.
- TikTok: Im jungen und kreativen Segment ist TikTok-Werbung ein Muss. Durch einfache, innovative Videoideen lässt sich maximales Engagement erzielen, durch native Boosts unterstützt.
- App-Stores: Das Unmittelbare im Google Play Store und im iOS App Store spricht bei relevanten Suchanfragen sofort an und maximiert die Sichtbarkeit, von kurzen Wegen zur (erhofften) Installation begleitet.
Innovative, gezielte App-Install-Kampagnen maximieren den Impact mobiler Applikationen. Wir programmieren, gestalten und bewerben Apps aus einer Hand, von der ersten Idee über die gezielte Gestaltung bis hin zu Werbekampagnen, Tracking und Optimierung in weiterer Folge. Vereinbaren Sie gleich heute ein informatives Beratungsgespräch – telefonisch unter +43/(0)664/2561266 bzw. per E-Mail an office@ad-am.at.
