Geschichten mit Herz und Humor sprechen tiefst menschliche Gefühle an und lassen Markenbotschaften im Gedächtnis bleiben. Das ist Emotional Storytelling.
Emotional Storytelling im Video-Marketing
Einprägsame Werbung erzählt Geschichten mit Gefühl. Diese geweckten Emotionen sorgen dafür, dass Werbe- und Markenbotschaften deutlich besser im Kopf bleiben, dass diese häufiger geteilt werden und die Kundenbindung bzw. die Markenloyalität steigern. Emotional Storytelling ist eine Kunstform für sich, die gute Ideen und das nötige Fingerspitzengefühl verlangt. Richtig und gut durchdacht inszeniert, kann Emotional-Video-Marketing nachhaltigen, greifbaren Erfolg für Unternehmen aller Branchen und Größenordnungen bedeuten.
Deswegen ist Emotional Storytelling wichtig
Während emotional geprägte Werbeclips, Reels und Imagefilme selbstverständlich die Möglichkeit geben, der eigenen Kreativität freien Lauf zu lassen, wollen die strategischen Vorzüge unbedingt beachtet werden. Die maximierte Markenbindung über die gestärkte emotionale Bindung zur Zielgruppe wurde bereits kurz angeschnitten. Zudem können die Stärken der eigenen Marke wesentlich effektiver kommuniziert werden. Emotional Storytelling verpackt vergleichsweise komplexe Branding-Inhalte in einfache, aber einprägsame Geschichten und vermittelt diese somit eindringlicher. Das beeinflusst wiederum Kaufentscheidungen positiv und wirkt sich greifbar auf Umsätze aus. Doch auch im Recruiting-Prozess können emotional geprägte Geschichten die Bewerberzahl und -qualität spürbar verbessern, speziell durch den Einsatz von Testimonials.
Was beim Geschichtenerzählen beachtet werden sollte
Bevor es zur tatsächlichen Videoproduktion mit Emotional Storytelling kommt, will eine Strategie ausgearbeitet werden. Von der großen, alles umspannenden Idee bis zu kleinen, feinen Details sollen alle Stellschrauben ineinandergreifen, um die Zielgruppe auch tatsächlich erfolgreich abholen zu können. Folgende Faktoren wollen beachtet werden:
- Brainstorming: Ohne Idee geht es natürlich nicht. Ein guter Ausgangspunkt ist eine Analyse der eigenen Zielgruppe, deren Wünsche, Probleme und Sorgen. Gute Geschichten können diese lösen und schaffen eine Verbindung zur eigenen Marke.
- Skript / Storyboard: Im nächsten Schritt geht es an die genaue Ausarbeitung, die beide Welten – Storytelling und Markenbotschaft – zusammenbringt. Häufig besteht Werbung aus einem Aufhänger, der Problemschilderung und der Lösung. Im Storyboard werden szenische Skizzen und Kameraeinstellungen festgehalten.
- Lösungen finden: Besagte Lösungen als Abschluss der Geschichte haben in der Regel ein Happy End. Durch das positive Finale werden positive Dinge mit der eigenen Attribute assoziiert.
- Soundtrack: Musik und Effekte können Konflikte und Lösungen intensivieren und unterstützen. Je nach Budget bieten sich lizenzfreie Musik, Licensing Deals oder sogar eigens geschriebene Soundtracks an – kurz, prägnant und einwandfrei mit der eigenen Marke assoziierbar.
- Echte Geschichten: Gerade im Recruiting-Umfeld sind Testimonials das A und O, können aber auch das klassischere Emotional Storytelling im Werbeumfeld befeuern. Echte Menschen und echte Geschichten bleiben im Gedächtnis.
- Augenzwinkern: Es müssen nicht immer große, dramatisch inszenierte Gefühle sein. Ein kleines Lächeln oder Augenzwinkern sorgt für Auflockerung und kann Marken vom angestaubten Image befreien.
- Subtilität: Wenn, wie beim Emotional Storytelling, die Geschichte an sich im Mittelpunkt stehen soll, dann darf die Kaufmotivation nicht im Mittelpunkt stehen. Vorsichtige Verknüpfungen zwischen Handlung und Handel und keine direkten Kaufaufforderungen verhindern ein Ablenken von der Story an sich, die intendierte Markenbotschaft wird nicht gestört.
Wir besitzen langjährige Erfahrung im Storytelling, Storyboarding und der Videoproduktion für verschiedene Branchen. Durch umfassende Marktforschung Zielgruppenanalyse, kreative Ideen, hochwertige Videoproduktion und die entsprechende Vermarktung im Online- und Offline-Bereich schaffen wir Video-Content, der im Gedächtnis bleibt und das Markenimage stärkt.
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