A/B-Tests als wertvolles Marketing-Tool
Wer A sagt, muss auch B sagen – eine alte Weisheit, die einst sogar eine populäre Samstagabendshow hervorbrachte. Der A/B-Test im Marketing hat jedoch nichts mit Ortsduellen zu tun, widmet sich allerdings einem etwas anderen, durchaus spannenden Vergleich, der als Basis für wichtige Entscheidungen dient. Im Online-Marketing dient der A/B-Test als Methode, verschiedene Aspekte einer […]
Was ist Conversion-Tracking?
Erfolg ist ein wichtiger, zentraler Faktor auf verschiedenen Unternehmensebenen. Eine Produkt- oder Firmenwebsite sollte ebenfalls „Erfolge“ einfahren. Wie ein solcher Erfolg aussieht, lässt sich sehr individuell definieren. Im Online-Shop kann das vom Anlegen eines Benutzerkontos bis zur tatsächlich abgeschlossenen Bestellung reichen, auf anderen Websites ein Newsletter-Abo, eine Formularausfüllung oder die Teilnahme an einem Gewinnspiel darstellen. […]
Produktfotografie für Webshop-Betreiber
Es mag eine abgedroschene Phrase sein, dennoch: Ein Bild sagt mehr als tausend Worte. Das hat sich vor allem im E-Commerce-Sektor herumgesprochen, wo Produktfotos zur Königsdisziplin geworden sind. Wie diese auszusehen haben, darüber wird heiß diskutiert. In Webshops nimmt die Produktfotografie eine wichtige Rolle auf dem Weg zum erhofften Verkaufserfolg ein und wirft nicht zuletzt […]
Relevanz-Marketing: Fokus auf das Eigene
Der berühmt-berüchtigte Marketing-Mix steht keinesfalls still. Was gestern noch das Nonplusultra war, rückt heute in den Hintergrund und könnte übermorgen ein Comeback feiern. Lange Jahre, nein, sogar jahrzehntelang wurde das Schaffen einer loyalen Käufergruppe als eine der obersten Maxime zelebriert. Selbst Experten rücken von dieser Strategie nunmehr ab, da sich das Kaufverhalten nachhaltig geändert hat. […]
Snapchat als Recruiting-Tool
Manchmal muss der sprichwörtliche Berg zum Propheten kommen. Will man bestimmte Zielgruppen möglichst präzise und direkt ansprechen, sollten dafür entsprechende Kanäle genutzt werden. Der kostenlose Instant-Messaging-Dienst Snapchat erfreut sich anhaltender Beliebtheit und spricht mit seinen Snaps, Storys, Shows und Spotlights vor allem ein insgesamt jüngeres Publikum an. Dennoch bleibt Snapchat als Recruiting-Tool noch ein Geheimtipp, […]
Saisonales Marketing: Richtige Botschaft zur richtigen Zeit
Gut durchdachte, ausgewogene Marketing-Strategien sind Pflicht für den (anhaltenden) Erfolg von Kampagnen für Unternehmen, Marken, Veranstaltungen und Dienstleister. Die Saisonalität zählt zu den wichtigsten, gerne übersehenen Faktoren. Saisonale Produkte, befristete Angebote, Kampagnen zu bestimmten Feiertagen und Jahreszeiten – saisonales Marketing kennt viele Formen und schafft greifbaren Mehrwert durch gute Planung. Wo macht saisonales Marketing Sinn? […]
Videomarketing: Das macht starke Videoproduktionen aus
Die Videoproduktion ist im Marketing mittlerweile für fast alle Unternehmen fix verankert, unabhängig von Größe und Branche – für Produkte, als Testimonial, als Recruiting-Tool oder in Form von Erklärvideos. Gezieltes Videomarketing geht allerdings weit über 08/15-Produktionen hinaus. Wer erfolgreich sein will, muss positiv auffallen und in Erinnerung bleiben. Authentische, professionelle Videos am Puls der Zeit […]
Wie KI das Marketing der Zukunft verändert
Mehr denn je ist künstliche Intelligenz in aller Munde, was nicht zuletzt am Aufstieg von ChatGPT, der überhasteten Einführung von Bard und den damit verbunden, seither anhaltenden Diskussion betrifft, die nunmehr sogar die Tagespolitik erreicht haben. Ganz neu ist das Thema aber keinesfalls, denn unter anderem im Marketing-Sektor sorgt KI seit geraumer Zeit für Aufsehen. […]
Green Recruiting: Sozial-ökologisches Employer Marketing
Umweltschutz, Nachhaltigkeit, der Gedanke an ein Morgen und Übermorgen – diese Faktoren finden vermehrt Einzug in Unternehmensstrategien. Neben Green Webdesign setzen immer mehr Firmen auf ein weiteres „grünes“ Thema, das engagierte (junge) Arbeitskräfte anzieht und zugleich dem eigenen Image zuträglich ist. Green Recruiting betrifft die Arbeitskraftsuche und -vermittlung, den Bewerbungsprozess an sich, aber auch die […]
Green Webdesign: So funktioniert Nachhaltigkeit im Web
Clevere, geschickte Designlösungen im Netz schonen die Umwelt. Geschätzt ist das Internet für ca. 10 % des weltweiten Stromverbrauchs verantwortlich, was vor allem an den großen Rechnerzentren liegt. Mit jedem Aufruf verbraucht eine Website Daten und somit Strom, im Schnitt 1,76 Gramm CO2. Bei populären Websites potenziert sich das. Green Webdesign schafft Abhilfe, indem es […]
