Barrieren sind dazu da, entschieden und dauerhaft abgebaut zu werden. Mittlerweile ist Barrierefreiheit – endlich! – kein reines Modewort, sondern wird in immer mehr Bereichen automatisch mitgedacht. Das gilt auch für bewegte Bilder. Videos sollen für Menschen mit unterschiedlichen Beeinträchtigungen problemlos erfassbar und verständlich sein. Barrierefreies B2B-Video-Marketing schafft Inklusivität, erhöht die eigene Reichweite und sorgt für zufriedenere, treuere Kunden.
Vorteile und Fallstricke
Barrierefreiheit sollte Pflicht sein, und in vielerlei Hinsicht ist sie das bereits:
• BaFG: Das Barrierefreiheitsgesetz (Umsetzung des European Accessibility Act) stellt Anforderungen an verschiedene Produkte und Dienstleistungen. Seit dem 28. Juni 2025 gelten die Vorgaben für viele neue Produkte und Dienstleistungen. Nutzungsinformationen müssen barrierefrei bereitgestellt werden, im E-Commerce bestehen erhöhte Anforderungen.
• Inklusion: Unabhängig vom Gesetzestext sollen alle Menschen die gleichen Möglichkeiten haben, am Alltag teilzunehmen. Das gilt selbstverständlich auch für den Konsum von Videos.
• Wirtschaftlicher Mehrwert: Durch Barrierefreiheit öffnet man sich einem größeren Kundenkreis. Im Idealfall steigt das Engagement, mehr Conversions gelingen, zudem verbessert Barrierefreiheit die Auffindbarkeit in Suchmaschinen und erleichtert KI-Systemen das Verstehen und Verarbeiten von Inhalten.
Barrierefreies Video-Marketing im Besonderen muss gut durchdacht sein, damit es auch tatsächlich barrierefrei genutzt werden kann:
• Automatisch generierte Untertitel neigen zu Fehlern. Sie sollen zumindest umfassend überprüft und korrigiert werden.
• Untertitel dürfen keine wichtigen Bildinhalte verdecken.
• Audio-Deskriptions-Skripte („Bildbeschreibung“) sollen klar und deutlich formuliert sein.
• Vor dem Launch sollte geprüft werden, ob der verwendete Video-Player alle Untertitel- und Bildbeschreibungsvarianten unterstützt.
Wichtige Faktoren für barrierefreies Video-Marketing
• Untertitel unterstützen Menschen mit Hörbeeinträchtigungen und enthalten auch wichtige Zusatzinformationen.
• Zusätzlich können Untertitel als Transkript bereitgestellt werden. Das verbessert die Zugänglichkeit und erleichtert Suchmaschinen die Verarbeitung.
• Für Menschen mit Sehbeeinträchtigungen werden Audio-Deskriptionen bzw. Bildbeschreibungen angeboten.
• Bei Seheinschränkungen geht es außerdem um Kontrast und Lesbarkeit. Hier helfen die aktuellen WCAG-2.2-Richtlinien weiter.
• Der richtige Video-Player rundet das barrierefreie Angebot ab.
Wir unterstützen Barrierefreiheit in der Video-Produktion und in allen weiteren Marketing-Maßnahmen. Ob reine Beratung oder Full-Service-Angebot – wir übernehmen alle audiovisuellen B2B-Aktivitäten für Ihr Unternehmen und Ihre Marke. Vereinbaren Sie gerne ein Beratungsgespräch.
